Você já entrou nas Backrooms? 🤔
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Já falamos em uma edição recente que a chave para o engajamento está em interação, consistência e qualidade de conteúdo. E isso não é achismo, cada vez mais pesquisas e informações das próprias plataformas confirmam que priorizam conteúdos que geram interação genuína.
E como ter interação genuína constante sem ter uma comunidade? Nos parece impossível. Afinal, comunidades fortes levam a um melhor engajamento, que leva a mais alcance e a mais potenciais novos membros dessa comunidade. Um ciclo lindo e trabalhoso, rsrs.
Mas… afinal, o que é “uma comunidade”? Como construir essa tal de comunidade?
Assim como no mundo real, no online, uma comunidade é feita por pessoas que têm interesses em comum, engajam com o seu conteúdo com regularidade e se sentem conectados com você (creator) ou com você (marca).
Então, antes de qualquer coisa, você precisa conhecer a sua comunidade. Se tem um caso na Odder onde tivemos que mergulhar de cabeça em uma comunidade foi no lançamento do filme Backrooms: Um Não-Lugar.
Isso porque a comunidade fã das Backrooms já existia, então, antes de tomar qualquer passo dentro da campanha, tivemos que aprender absolutamente tudo sobre o assunto para conseguirmos nos comunicar e gerar engajamento genuíno com ela.
Parafraseando minha colega Vic: quando a marca tem fanbase, a campanha precisa ser o fã número 1 dessa base. Porque ninguém quer saber de um filme se quem comunica não respira esse universo.
Então, foram horas de pesquisa e mais pesquisa antes de colocar qualquer material na rua. E o resultado foi +1.2 milhão de ingressos vendidos, +260M de impressões, +90M de pessoas alcançadas, +100M de views e uma enxurrada de conteúdos orgânicos feito pela própria comunidade.
E não deixe a sua comunidade “só” no online, leve ela para fora do feed, criando conexão real e física (falamos um pouco sobre isso neste post aqui). No caso de Backrooms, nós:
plotamos um vagão inteiro de metrô em uma das principais linhas de São Paulo;
espalhamos outdoors, empenas e elevadores temáticos pelo Brasil;
montamos uma Backroom real em dois shoppings de São Paulo;
fizemos uma pré-estreia imersiva;
e o presskit mais legal do ano enviado para +100 influenciadores.
Resumindo, é como sempre falamos por aqui: estratégia e pesquisa são os primeiros passos para uma campanha de sucesso 🙏 (bem coachzinhos). E não esqueça, se quiser ajuda: SAY HELLO pra Odder!
AAAH, e Backrooms segue em cartaz nos cinemas de todo o Brasil! Corre assistir pra nos prestigiar. E, se você já assistiu ou foi impactado de alguma forma pela campanha, comenta aqui pra gente, POR FAVOR? Vai ser um sonho!!!
Fontes:
https://later.com/blog/instagram-community/?utm_source=substack&utm_medium=email
https://buffer.com/resources/creator-growth-playbook/?utm_source=substack&utm_medium=email
Memes e mais (in)utilidades
O talento que eles têm pra narração!!! Invejável. Amamos os divos!
A edição e storytelling desse vídeo é tão boa, sabe. Por mais conteúdos de qualidade na internet!
A indicação da semana é uma série que conquistou quase 100% dos Odders: O Segredo de Widow's Bay. Mais uma produção da Apple TV pra gente virar ainda mais fã desse streaming!
Eu não consigo pensar em nada parecido que já tenha assistido, ela é muito peculiar! A mistura de comédia e terror que deu certo de um jeito totalmente inesperado. E pra você que tem medo de terror, ela é mais comédia que terror, ok? E só melhora ao longo dos episódios. Aproveite :)