GOAT ⭐⭐⭐⭐⭐
Hello! Chegamos com a Odd&Other News #6 de 2025 🗣️
O que rolou nas últimas edições:
| So many Dicks 👨🦰
| Só pautinhas 🤏
Tempo de leitura: 10min e 22s
GOAT 💙
Severance (aka Ruptura) chegou ao fim e, com ele, nosso programinha preferido de toda sexta acaba também. Mas calma que a terceira temporada já foi confirmada pelo próprio Ben Stiller e pela Apple.
A campanha de marketing da segunda temporada da série foi um verdadeiro case de sucesso. Tudo começou com uma ação impactante em um dos locais mais icônicos e movimentados de Nova York: a Grand Central Station. Lá, todo o elenco principal performava dentro de um aquário gigante, chamando a atenção de quem passava.
E para completar a cena digna de cinema, o diretor Ben Stiller estava ali no meio do público, registrando tudo com seu celular na horizontal, como um pai orgulhoso.
O resultado? A ação, que parecia offline à primeira vista, foi pensada exatamente para viralizar na internet – e funcionou. A repercussão nas redes foi gigantesca.
Teve também a esquete com o CEO da Apple, Tim Cook, que quase nunca aparece em ações desse tipo.
Se paramos para pensar, essas ações só foram possíveis e tão boas porque Severance tem seu próprio universo. E mais, tudo dentro dele é pensado nos mínimos detalhes, o que torna o storytelling fácil e envolvente, afinal todos os elementos são muito reconhecíveis:
Termos próprios, uma estética visual ímpar, cores, tipografia, música, as pinturas, danças... Tudo dentro do universo da série permite aplicação e replicação, seja em produtos, em materiais, em ações e muito mais. Um ótimo exemplo é o vinil da série, que inclusive falamos neste post aqui. E a trilha sonora da série é tão marcante que a Apple postou um vídeo de 8h com “músicas para refinar” feito em parceria com ODESZA.
E teve outra ação offline nesta semana, mesmo após o último episódio já ter sido lançado. Para divulgar a série, o elenco principal apareceu quase inteiro em Londres do n-a-d-a.
Enfim, Severance não apenas promoveu sua segunda temporada com maestria, como também cravou o seu lugar como um dos programas mais inovadores e instigantes dos últimos tempos! Bravo!
Influência 5 estrelas ⭐⭐⭐⭐⭐
Essa semana, mergulhamos em várias leituras sobre marketing de influência (links no fim do bloco) e, somadas à nossa experiência aqui na Odder, elas reforçaram o que realmente faz uma estratégia funcionar:
⭐ Colaborar com quem já consome e gosta da marca – autenticidade importa.
⭐ Construir parcerias de longo prazo, inserindo a marca na rotina do criador e, por consequência, na vida da sua audiência.
⭐ Escolher criadores que já tenham um discurso e um conteúdo alinhados com a marca, para que tudo flua naturalmente.
⭐ Entender que diferentes objetivos (conversão vs. awareness) exigem perfis distintos de criadores.
⭐ Sua marca precisa se encaixar organicamente no conteúdo do criador.
Um exemplo: o divo que viralizou no TikTok fazendo a lancheira do marido para ele ir trabalhar presencial. A internet simplesmente amou e só falou disso. Claro que já começaram a surgir publis, mas algumas marcas não entenderam que o grande apelo do conteúdo dele é justamente como as comidas que ele faz para o marido parecem deliciosas. O resultado? Um post que pareceu forçado, totalmente desconectado do estilo original e com cara de publi jogada no feed.
Por outro lado, outras marcas sacaram a essência e adaptaram o mínimo possível, criando uma integração natural e muito mais eficaz. No fim das contas, quando a marca faz parte do universo do criador, o conteúdo flui e o impacto é muito maior.
A maior lição que fica é que a sua marca não precisa estar inserida em tudo que está em alta no momento, apenas naquilo que realmente faz sentido. Se você precisa forçar um pouco a barra, é sinal de que não está encaixando, sabe? Melhor esperar por uma oportunidade melhor!
Leiturinhas:
10 Insights acionáveis para marcas e creators a partir do SXSW 2025
O futuro da influência? Esses 4 cases do SXSW 2025 mostram o caminho
Memes & mais (in)utilidades
Essa semana, a dica não poderia ser outra: Adolescência, a nova minissérie da Netflix. Com apenas quatro episódios, a produção se destaca por um detalhe técnico impressionante – cada episódio foi gravado em plano sequência, ou seja, uma única tomada, sem cortes. É absolute cinema!
Mas não é só a estética que chama atenção. A série mergulha em temas profundos e atuais, trazendo uma reflexão poderosa sobre o impacto da internet na formação dos adolescentes. Vale cada minuto!